Die EinfĂŒhrung des Internets, aber vor allem seine Verbreitung in den letzten dreiĂig Jahren, hat unser tĂ€gliches Leben verĂ€ndert. Das rasante Wachstum neuer Technologien hat unsere Konsumgewohnheiten und unsere Kommunikation erschĂŒttert. In den letzten Jahren hat sich die Art und Weise, wie wir konsumieren, durch die Digitalisierung stark verĂ€ndert. Aufgrund der Entwicklung der Digitaltechnik befindet sich unsere Gesellschaft in fast tĂ€glichen UmbrĂŒchen.
Die Grundlagen werden völlig in Frage gestellt. Von nun an mĂŒssen wir in der Lage sein, uns stĂ€ndig an die Trends anzupassen. Wir haben schon seit einiger Zeit viel ĂŒber digitale Transformation gesprochen, aber was ist es wirklich? Das Wachstum des Webs bringt viele VerĂ€nderungen in allen Bereichen mit sich. Die Veranstaltungsbranche ist von der Digitalisierung direkt betroffen. Aber was sind die Besonderheiten? Und vor allem, welchen Einfluss haben diese VerĂ€nderungen auf das Eventmanagement?
(Bild: Nicolas LB / Unsplash.com)
Digitale Transformation: Was ist das?
Wenn wir von digitaler Transformation sprechen, denken wir an die Digitalisierung aller AktivitĂ€ten eines Unternehmens. Mit anderen Worten, es ist der Prozess der Integration neuer Technologien auf allen Ebenen eines Unternehmens. Dies bedeutet die Nutzung verschiedener SĂ€ulen wie MobilitĂ€t, Big Data oder das World Wide Web. Es gibt viele Möglichkeiten, die digitale Transformation in einen Event zu integrieren. TatsĂ€chlich haben neue Formen der Technologie zu moderneren Techniken gefĂŒhrt. So war beispielsweise die Entwicklung des E-Tickets in den 2000er Jahren ĂŒberwĂ€ltigend.
Aus diesem Grund ist die Integration von Digitaltechnik in einen Event unvermeidlich. Es kann in verschiedenen Formen geschehen: sei es durch die Dematerialisierung von Tickets, die Erstellung einer Website fĂŒr eine Veranstaltung oder den Versand von personalisierten Dankeschön-E-Mails. Die Digitalisierung ist in allen Phasen des Prozesses vorhanden.
Durch die Integration der digitalen Transformation in eine Veranstaltung können wir leicht Teilnehmer gewinnen, da wir den Konsumenten (in unserer Branche unseren Teilnehmern) nĂ€her kommen. Die Digitalisierung einer Veranstaltung muss auf allen Ebenen berĂŒcksichtigt werden, um sich mit den Teilnehmern verbunden zu fĂŒhlen.
Hauptschritte der Digitalisierung von Events
Der digitale Wandel hat bereits vor einigen Jahren bei den Veranstaltungen begonnen. Zuerst einmal gab es die Entwicklung von Websites, die sich mit bestimmten Veranstaltungen befassen. Dann entstanden Social-Media-Plattformen und Fan-Communities begannen sich nach der Erstellung von eigenen Seiten zu entwickeln. Der Trend des QR-Codes hat auch die Art und Weise verÀndert, wie wir digital einen Event wahrnehmen.
In letzter Zeit ist es die Verwendung von Hashtags, die immer hĂ€ufiger funktioniert hat. Mit diesen SchlĂŒsselwörtern ist es möglich, in sozialen Netzwerken rund um ein Thema zu kommunizieren. Seit ihrem Erscheinen boten sie einen sofortigen Erfolg. Die Verwendung von Hashtags ermöglicht es nicht nur, dass sie von den Verbrauchern weithin verbreitet werden, um eine Gemeinschaft aktiver Internetnutzer zu schaffen und eine Veranstaltung zu fördern, sondern auch, dass ein Follow-up gewĂ€hrleistet ist und somit beispielsweise Statistiken ĂŒber die Wirksamkeit einer Werbekampagne erstellt werden können.
Das rasante Wachstum von Social Media wurde auch im Digitalisierungsprozess berĂŒcksichtigt, indem mit Hilfe von Facebook- oder Instagram-Storys gezeigt wird, was hinter den Kulissen einer Veranstaltung vor sich geht. Auch hier ist die Herausforderung zweifach. ZusĂ€tzlich zur Kommunikation ĂŒber die Veranstaltung stellen wir damit eine enge Verbindung zu den Abonnenten sicher. Ein weiterer interessanter Punkt: Online-Wettbewerbe haben auch zur Verbreitung neuer Technologien in Veranstaltungen beigetragen. Es ist nicht ungewöhnlich, dass zufĂ€llige Ziehungen vor oder wĂ€hrend einer Veranstaltung organisiert werden, um zu kommunizieren oder fĂŒr Begeisterung zu sorgen.
Die Werbung fĂŒr die Community durch Digitalisierung wird zu einem groĂen Teil der digitalen Transformation. Aber die rasanten VerĂ€nderungen in der Branche deuten auf eine noch stĂ€rker vernetzte Zukunft hin. FĂŒr die Veranstaltungsbranche gibt es zahlreiche Innovationen. Deshalb sehen die Veranstaltungen von morgen viel interaktiver aus.
Digitale Transformation in der Veranstaltungsbranche: Was erwartet Sie?
Die digitale Transformation kann innerhalb eines Events auf unterschiedliche Weise ausgedrĂŒckt werden. Morgen werden Papiertickets nicht mehr existieren und durch eine Gesichtserkennung ersetzt. Wir sehen bereits die Entwicklung von Fingerabdrucksensoren, warum also nicht die Verbreitung von Iris-Lesern in Betracht ziehen? Die Frage der Sicherheit wĂ€hrend eines Events ist von wesentlicher Bedeutung, und diese Art der Kontrolle ist ein zusĂ€tzliches Mittel, um die bereits vor Ort eingesetzten MaĂnahmen zu verstĂ€rken.
Ebenso wird es mit der stĂ€ndig steigenden Leistung von 360°-Kameras und der PopularitĂ€t von Virtual-Reality-Headsets immer hĂ€ufiger vorkommen, 3D-Workshops wĂ€hrend Veranstaltungen anzubieten. Wir können uns die Einrichtung von virtuellen RundgĂ€ngen vorstellen, oder einfach nur die PrĂ€sentation von Spielen in der virtuellen RealitĂ€t. Wir wissen, wie wichtig Teamgeist zum Beispiel bei Teambuilding-Veranstaltungen ist, und wir mĂŒssen wissen, wie wir die digitale Transformation nutzen können, um alle uns zur VerfĂŒgung stehenden Möglichkeiten zu nutzen.
Aus dem gleichen Grund wird es dank Augmented Reality viel einfacher sein, Prototypen oder zukĂŒnftige Produkte zu prĂ€sentieren. Durch die einfache Ausstattung Ihres Teams mit einem Tablett oder Smartphone ist es möglich, Ihrem Publikum alle Möglichkeiten Ihres Unternehmens zu prĂ€sentieren. SchlieĂlich wird die Statistik durch die Digitalisierung einer Veranstaltung leichter messbar. Mit dem Einsatz von Sensoren können die Bewegungen der Teilnehmer studiert werden und die Zeit zu analysiert, die sie auf einigen StĂ€nden verbracht haben. Dank der Ergebnisse dieser Beobachtungen wird es einfacher sein, die Events anzupassen und so ein Format vorzuschlagen, das noch besser zu Ihrem Ziel passt.
